1. Cesur Tasarım, Cesur Marka Demektir. Pazarda görünmek kolay. Ama fark edilmek? İşte orası asıl sınav. Tasarım bir tercihtir; ya suya sabuna dokunmadan "herkese hitap etmeye" çalışırsın ya da risk alıp kendi dilini kurarsın. Cesur markalar o riskin ateşinden geçer. Kimi zaman aşırı görünürler, kimi zaman aykırı… ama hep hatırlanırlar. F12Brand olarak biz “sıradan güvenlidir” yalanını çoktan çöpe attık. Tasarım bizim için bir ifade biçimi değil, bir duruştur. Ve o duruş, gö

Marka bir görünüm değil, bir davranış biçimidir. Logo, renk paleti, ambalaj, tipografi… Bunlar bir markanın sadece dış kabuğudur. Ama içi boş bir kabuk, ne kadar parlak olursa olsun, bir süre sonra kırılır. F12Brand olarak biz markaya sadece ‘nasıl görünüyor?’ diye bakmayız. “Nasıl davranıyor? Nasıl hissediliyor? Nasıl hatırlanıyor?” diye sorarız. Çünkü pazarlamanın geleceği artık görsel oyunlarda değil, karakterde yatıyor. Ve karakter, gösterilmez — yaşanır. Tıpkı insanlar