Marka konumlandırma bir pazarlama aracı değildir. Bu, bir markanın dünyadaki yerini ilan etmesidir.Siz bir ürüne sahip olabilirsiniz. Hatta kusursuz bir logonuz, estetik bir kurumsal kimliğiniz, etkileyici bir reklam metniniz olabilir. Ama eğer zihinlerde net bir yeriniz yoksa, pazarda sadece kalabalık yaparsınız. F12Brand, markanızı konumlandırırken yalnızca ne yaptığınızla ilgilenmez. Asıl soruyu sorarız: Bu marka neden var? Rakiplerinden neyi farklı yapıyor? Ve en önemlisi, bu fark neden önemli? Bu soruların cevabı bulunduğunda, markanız bir ürün ya da hizmet olmaktan çıkar, bir fikir, bir duruş, bir tercih sebebi haline gelir. İşte o zaman billboard’lara ihtiyaç kalmaz. Çünkü insanlar sizi artık duvarlardan değil, zihinlerinden okur.

 

Pazar analizi değil; algı mühendisliği yaparız. Haritaya değil, pusulaya bakarız.Rakip kim, müşteri kim, sektördeki boşluk nerede... Bunlar yüzeydeki veriler. F12Brand bu verilerle ilgilenir ama orada kalmaz. Biz sezgisel boşlukları yakalar, duygusal haritaları çıkarır, insanların bilinçdışında yer eden mesajları çözümleriz. Çünkü konum dediğimiz şey, coğrafi değil, bilişseldir. Bir markayı “ucuz”, “premium”, “yenilikçi” veya “güvenilir” yapan şey, o markanın ne söylediği değil, insanlara ne hissettirdiğidir. İşte biz bu hissin tasarımını yaparız. Sizi öne çıkaran cümleyi değil, o cümlenin zihinlerde açtığı yankıyı inşa ederiz. Rakibinizin stratejisine değil, müşterinizin algısına saldırırız. Bu yüzden bizimle çalışan markalar rekabet etmez,  konuşulmaya başlar.

 

Bir marka doğru konumlandığında, kampanyalar daha az efor ister, satış kendiliğinden artar, marka sadakati ise strateji değil içgüdüyle gelişir.Çünkü insanlar artık reklamınızla değil, duruşunuzla bağ kurmuştur. Marka konumlandırma bizim için görsel ya da sözel bir mesele değildir. Bu; markanın evrende işgal ettiği yerin farkına varmasıdır. Ve bu farkındalık, tüm diğer bileşenleri hizaya sokar. Logonuzdan yazı dilinize, müşteri hizmetlerinizden sosyal medya postlarınıza kadar her şey bir noktaya hizmet etmeye başlar. O nokta da şudur: “Bu marka neden burada?” Biz bu sorunun cevabını bulmadan hiçbir tasarım yapmayız. Çünkü bizce tasarım, fikirle beslenmeyen yerde sadece bir süslemeye dönüşür. Oysa biz süslemeyle değil, konumla ilgileniyoruz.

 

Biz markayı ‘nasıl anlatacağınızı’ değil, ‘nerede duracağınızı’ tasarlarız. Çünkü nerede durduğunuzu bilirseniz, ne söyleyeceğiniz zaten netleşir.Konumlandırma; stratejik netlik, duygusal rezonans ve zihinsel yerleşiklik gerektirir. F12Brand tüm bu katmanları eş zamanlı çalıştırır. Pazarda boşta kalan anlam alanlarını tespit eder, o alana sahip olacak cümleyi bulur, sonra bu cümleyi tasarımla, içerikle ve tonlamayla markanın tüm hücrelerine işleriz. Böylece sizi hiçbir reklam kampanyası taşımak zorunda kalmaz. Çünkü mesajınız artık sadece mecra üzerinden değil, doğrudan insanların benliğine çarpar. Bir bakışta, bir kelimede, bir histe sizi tanırlar. İşte o an,  marka konumunuz sabitlenmiştir. Ve o andan sonra sadece siz konuşmazsınız. Dünya sizin adınıza konuşmaya başlar.

 

F12Brand olarak biz, markanızı bulunduğu yerden alır, hak ettiği konuma çıkarırız, ama önce sizden izin isteriz: Cesaretiniz var mı?Çünkü doğru konumlandırma, aynı zamanda vazgeçmeyi de gerektirir. Gerekirse modadan, gerekirse kalabalıktan, gerekirse herkesin beğenisinden. Biz sizi “herkes gibi” yapmayız, “kimse gibi olmayan” halinizi ortaya çıkarırız. O yüzden bizimle çalışmak, süslenmek değil, soyunmaktır. Gerçek markayı ortaya çıkarmaktır. Rakiplerinize benzemekten, müşterileri kandırmaktan ya da sosyal medya algoritmalarına göre şekil almaktan vazgeçmektir. Eğer hâlâ kime hitap ettiğinizi bilmiyorsanız, zaten kimseye hitap etmiyorsunuz demektir. Ama eğer hitap edeceğiniz kitleye hükmetmek istiyorsanız... Konumunuzu biz kurarız.